« L’Europe centrale devrait être un marché naturel de la Wallonie »
Wallonia Export & Investment Agency (AWEX) propose aux entreprises de s’intéresser davantage aux marchés d’Europe centrale. 5e client de la Wallonie, la zone économique, très proche géographiquement, voit son attractivité stagner auprès des exportateurs wallons malgré sa croissance moyenne deux fois plus importante au sein de l’UE et un centre de gravité européen qui tend à s’équilibrer au profit des pôles économiques que constituent Varsovie, Prague ou les Etats baltes. Afin de conserver l’attrait pour la zone et de permettre aux entreprises wallonnes de profiter des fruits de cette croissance et de cette transition, l’AWEX organise régulièrement des séminaires et rencontres avec nos spécialistes et missions économique. A vos cartes… l’Europe centrale vous ouvre les bras !
Le développement des échanges commerciaux entre les Pays d’Europe centrale (Pologne, République Tchèque, Slovaquie, Etats baltes, Hongrie, Roumanie et Bulgarie) et les pays d’Europe de l’Ouest revêtent d’importantes opportunités économiques. Depuis l’invasion de l’Ukraine par la Fédération de Russie, le centre de gravité politique semble même se déplacer en partie vers les capitales de ces pays, ces derniers jouant un rôle-clé dans le soutien diplomatique, économique, logistique et militaire à l’Ukraine. Lorsque l’heure de la reconstruction de ce pays dévasté par la guerre sera venue, la zone deviendra très certainement un acteur incontournable pour les entreprises souhaitant prendre part à cette phase importante pour toute l’Europe.
Au-delà du contexte politique actuel, cela fait à présent plus de 30 ans que les pays d’Europe centrale disposent d’atouts indéniables : une main-d’œuvre qualifiée ; un contexte de moindre coût du travail pour les investisseurs ; une proximité géographique ; une intégration européenne avec des perspectives à terme pour l’essentiel de ces pays de rejoindre le marché commun et la zone Euro ; un climat propice à l’activité économique et aux investissements ; une productivité toujours en hausse suivant une aptitude particulière de ces pays à intégrer les mutations de la modernité, en particulier dans les domaines du digital, de l’automotive, de l’agribusinesset des greentechs.
Au niveau mondial, le ralentissement de la croissance chinoise, conséquence de la pandémie de la covid19, et les tensions géopolitiques (Russie, Chine…) ont renforcé l’intérêt de réduire les flux tendus du commerce international, de relocaliser une partie de la production industrielle, permettant ainsi de redévelopper les échanges avec la zone d’Europe centrale, en rendant notamment résilientes les « chaînes de montage » pour les entreprises d’Europe occidentale.
« L’Europe centrale devrait être un marché naturel de la Wallonie, selon Yves Richard, directeur de la zone chez Wallonia Export (AWEX). Notre job est que les entreprises wallonnes perçoivent davantage les avantages qu’elles peuvent tirer du développement économique de la zone. » Cette dernière n’est que le cinquième client de la Wallonie (en regroupant les 9 pays) malgré un marché de plus de 100 millions de consommateurs au pouvoir d’achat non négligeable. Il y a donc là des opportunités à saisir. De façon réciproque, pour les entreprises d’Europe centrale, l’économie wallonne recèle d’indéniables atouts pour leur permettre une montée en gamme de leurs industries dans des domaines comprenant les sciences du vivant, l’hydrogène, le transport, l’aérospatial et l’innovation.
Pourquoi faire du business avec la zone ‘Europe centrale’ ?
Depuis la fin des années quatre-vingt, avec la chute du mur de Berlin, les pays d’Europe centrale se sont engagés dans des réformes politiques, sociales et économiques profondes, pour installer une économie de marché et surtout préparer leur adhésion à l’Union européenne. Les élargissements de 2004 et 2007 ont offert de nombreuses potentialités et opportunités commerciales et d’investissements tant pour les pays d’Europe centrale eux-mêmes que pour les entreprises des pays de l’UE ou des autres pays développés.
Parmi les diverses raisons de l’attractivité économique de l’Europe centrale et orientale, l’on peut souligner les plus importantes : un marché de 110 millions de consommateurs ; la proximité géographique et culturelle et la continuité logistique, facilitées par les voies de communications terrestres ; l’attractivité commerciale de ces grands marchés doublée de leur intérêt comme site de production et d’investissement aux coûts compétitifs. Les échanges avec ces pays constituent aussi un potentiel de savoir-faire à transférer par la modernisation de leurs économies et de nombreuses régions et de sites de production tant dans l’industrie que dans les services (TIC, santé…).
La proximité géographique : l’Europe de l’Est est proche de l’Europe occidentale sur les plans géographique et culturel. Cela concerne aussi bien les voies et infrastructures de communication que les mentalités: modes de pensée et de travail très semblables, moins de malentendus et de frictions dus aux différences de normes et d’usages. Donc l’importance de la proximité culturelle apparaît clairement comme un avantage de taille et peut s’avérer décisive pour le succès ou l’échec d’une entreprise ou dans le monde des affaires.
Le marché européen : l’ensemble des pays de la zone concernée représente à lui seul un marché de plus de 110 millions de consommateurs dont les revenus ont fortement augmenté (proportionnellement plus qu’en Europe de l’Ouest), créant de facto une classe moyenne au pouvoir d’achat non-négligeable et friande de produits aux standards d’Europe de l’Ouest (food, cosmétiques, technologies…).
L’attractivité commerciale : elle se présente parfaitement pour ces immenses marchés et se double de leur intérêt grâce à la présence de tous les maillons de la chaîne économique, de la R&D à la production et la distribution. Selon les critères communément utilisés, le coût du travail y est en effet encore bas, alors que les populations ont un bon niveau de formation et sont à même de satisfaire aux exigences de qualité occidentales.
La reconstruction de l'Ukraine : S'il est encore trop tôt pour établir un quelconque calendrier de recontruction de l'Ukraine à cause des combats toujours en cours suite à l'invasion de cette dernière par la Fédératon de Russie, il apparaît évident que les pays d'Europe centrale joueront un rôle clé dans le redéveloppement économique de l'Ukraine, de part leur proximité géographique et leur soutien important durant le conflit. Les moyens européens dédiés à la reconstruction du pays seront considérables et il est important que les enteprises wallonnes disposées à participer au redressement économique post-conflit doivent dès maintenant développer leurs réseaux et connaissance de la région.
Des experts à vos côtés pour votre stratégie à l'export
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